Продолжаю собирать evergreen статьи для маркетологов.

Я уже несколько раз говорил, что собираю полезные материалы по маркетингу. За несколько лет база знаний разрослась, но помогает только мне. Чтобы приносить пользу другим, начинают делиться и запускаю серию статей — Что почитать маркетологу.

Ссылки на статьи и материалы буду делить по направлениям и языку.

Контент

Насколько приятнее и удобнее были бы лендинги, если бы компании начали следовать таким простым советам, а не пожеланиям директоров.
Как написать конверсионный текст для лендинга

Как писать в блог и не бояться профессиональной критики.
Писать и не бояться. О профессиональной критике

Как построить сообщество преданных читателей и как начать получать продажи из блога. Руководство по контент-маркетингу от азов, до серьезной стратегии Нила Патель.
— Как заставить контент-маркетинг работать на вас. Часть 1, часть 2

Кто такой, что делает и что должен уметь контент-маркетолог.
Контент-маркетолог: инструкция по применению

Кейс о том, как языковая школа использовала длинные тексты в фейсбук рекламе и побила рекорды лидогенерации. Полезно в качестве рекламы, исследования ЦА, копирайтинга и СРА.
Facebook ad copy that’s long is better than FB ad copy that’s short (2019), англ

Как устроены СМИ и социальные сети. Фейковые новости и утопическое будущее.
‘Nothing on this page is real’: How lies become truth in online America - The Washington Post, англ

Бизнес

B2B и B2C — разные вселенные для маркетологов. Собственно и продвигать эти миры нужно по-разному.
Особенности продвижения проектов B2B и B2C

Важный совет на случай, если клиент хочет сбить в цене.
Чего на самом деле хотят заказчики, пытаясь выбить любую скидку?

Как поднять стоимость услуг для текущих клиентов.
How to Raise Prices for Existing Customers | CXL, англ

Как продавать исследование рынка, опросы и портрет целевой аудитории. 5 тактик, которые помогут убедить клиента увеличить бюджет в то, что не приносит быстрый результат.
5 Easy Market Research Tactics That Convince Clients To Increase Budgets - YouTube, англ

Стратегия

Почему Netflix так удачно подсаживает людей на свои сериалы. Коротко — дело в анализе, сторителлинге, и том, как обращаться с клиентами.
Телеграм пост, рус., Медиум, англ

К этой статье у меня много личного. Часто я сталкиваюсь с ситуацией, что бизнесмены не знают, что ответить на простой вопрос «кто ваша ЦА». Если бы могли, то и проблем было бы значительно меньше. В этой статье — как определить целевой рынок.
How To Define Your Target Market, англ

Как запустить сарафанное радио и заставить клиентов говорить то, что выгодно бизнесу.
People will talk — here’s how to make them say what we want, англ

CRO

Чек-лист оптимизатора конверсии. Поможет определить, где отваливаются клиенты и как исправить.
CRO Cheat Sheet, англ.